Las madres chilenas son hoy audiencias profundamente multiplataforma. Así lo muestran los últimos datos del estudio Target Group Index (TGI) de Ibope, que evidencian una alta complementariedad entre redes sociales, televisión lineal, streaming, sitios web y plataformas de comunicación digital en su rutina diaria. Los datos muestran que el 95% de las madres utiliza redes sociales, cifra levemente superior al 94% registrado en el total de personas.

Al mismo tiempo, un 85% sigue conectado a canales de televisión abierta o de pago, por sobre el 82% del total, y un 80% accede a servicios de streaming. “Hoy las madres chilenas no consumen medios de manera aislada, sino que acceden a contenidos en video, información y entretención a través de múltiples plataformas y pantallas que se complementan”, comenta Ignacio Mirchak, Country Leader de Ibope para Chile. “Entender esa dinámica es clave para conectar con ellas de forma relevante y en los momentos correctos”, agrega.

Más que reemplazarse, los distintos medios ocupan roles complementarios dentro de la rutina diaria, reflejando hábitos de consumo cada vez más integrados. Un 58% de las madres declara que accede a Internet desde el celular o tablet mientras ve contenido de video en el televisor, reflejando una conducta de segunda pantalla cada vez más instalada. Para marcas, medios y anunciantes, este comportamiento plantea un desafío relevante: entender que las madres chilenas ya no responden a una única lógica de consumo ni concentran su atención en un solo lugar.

El rol de Internet también es central en la búsqueda de información. Según el estudio, el 84% de las madres recurre primero a Internet cuando necesita informarse, cifra que se ubica levemente por sobre el 83% del total de personas. Esto confirma que lo digital no solo opera como espacio de entretención, sino también como una herramienta cotidiana para resolver necesidades, acceder a contenidos útiles y tomar decisiones.

El papel de las redes sociales Las redes sociales siguen siendo un espacio clave de entretención, información y conexión cotidiana. Un 78% declara revisarlas habitualmente, con Instagram (71%) y Facebook (70%) entre las plataformas de mayor penetración. “En estos espacios, las madres no solo se entretienen, sino que también acceden a contenidos informativos, tendencias, recomendaciones y conversaciones relevantes para su vida cotidiana”, explica Mirchak.

“Su atención se distribuye entre pantallas, formatos y momentos del día, por lo que conectar con ellas exige mensajes consistentes, útiles y adaptados a cada canal, especialmente en fechas de alta conversación como el Día de la Madre”, finaliza el ejecutivo de Ibope. Más allá de una fecha comercial, el Día de la Madre también permite observar cómo evolucionan los hábitos de consumo en Chile. Los datos muestran audiencias cada vez más conectadas y multiplataforma, con rutinas que se expanden entre distintos medios, formatos y momentos del día.