Desde la estación radial explican que su única vía de financiamiento es a través de publicidad. Y que en ese terreno, las cosas se han ido complicando. Sobre todo porque la torta de avisaje ha disminuido y porque, además, buena parte de ella se va hoy a plataformas digitales como Google y Meta.

Explica un profesional de Cooperativa: “En 2019 a nosotros nos iba muy bien. Era como el mejor año que habíamos tenido. Hasta que viene el estallido.

Luego estábamos empezando a sacar la cabeza sobre el agua en enero de 2020, y llegó la pandemia en marzo, la cuarentena y todo lo que sabemos. Eso duró hasta 2021. Después vienen las consecuencias.

La inflación, una condición recesiva que se prolongó durante todo el anterior Gobierno. Y después se precipitó mucho todo el tema digital de Meta y Google, que se comían la mitad de toda la torta publicitaria. El efecto ha sido mortal.

Se ve en todos los medios, afecta a toda la industria”. Este 2026, dicen, comenzó bastante mejor. Cuentan que se estabilizó la inversión publicitaria, que ha dejado de caer.

Y que no ha crecido para Google y Meta. Que enero fue para Cooperativa significativamente mejor que el mismo mes del año pasado. Que febrero no tanto, aunque tradicionalmente éste es un mes débil en avisaje.

Y que marzo partió muy arriba, pero que ahora varias campañas se están frenando. “Posiblemente las palabras que hoy uno más le escucha de los clientes es: ‘Quiero ponerle pausa a la campaña’”, comenta un ejecutivo de la radio. De todas formas, no bajan la guardia.

“Como todos los medios, estamos haciendo una reingeniería grande. Estamos hace seis años haciendo un giro. Poder dar otra vuelta en lo financiero, en el modo de producción, en la incorporación de inteligencia artificial.

Es algo súper fuerte y no ha terminado”, explican desde la radio. Y aunque reconocen que ningún escenario puede descartarse en estos tiempos, señalan que en este momento no se piensa ni en una venta ni en un cierre de Cooperativa. Cifras radiales *Según el estudio de audiencia de radios nacionales de IPSOS Chile, de mayo 2025, cada semana más de 12 millones de personas mayores de 15 años sintonizan la radio, alcanzando al 81% de los adultos.

El tiempo promedio de escucha es de tres horas y 42 minutos diarios, y el 72% de quienes se movilizan en auto lo hacen acompañados por este medio. *De acuerdo a un estudio de Activa Research sobre hábitos de sintonía de radios noticiosas en Chile, de enero de 2025, el 27,7% de los oyentes menciona a radio Bío Bío como la emisora donde habitualmente escucha noticias, seguida por Cooperativa con 16,3% y ADN con 16,1%. *En cuanto a credibilidad, según el mismo estudio, radio Cooperativa encabeza con 38,2% de las menciones, seguida de cerca por radio Bío Bío con 36,2% y luego ADN con 26,3%.

Respecto a objetividad percibida, Bío Bío lidera con 36,2% y Cooperativa es segunda con 35,9%, *Un estudio de Cadem de octubre de 2025 afirma que radio Bío-Bío se consolida como la mejor evaluada para informarse, con un 38% de confianza. Cooperativa queda en segundo lugar con un 16%, seguida por ADN con un 12%. Agricultura y T13 Radio empatan con un 4%, e Infinita alcanza un 2%.

*Según un estudio de IPSOS Chile de marzo a junio de 2025, radio Cooperativa llega a un 11,8% de alcance diario en Santiago, con 617. 886 auditores promedio de lunes a sábado. Esto la sitúa en el lugar 8 del ranking general de todas las radios del Gran Santiago.

Pero hay un dato: pese a estar 8 en el ranking general -que incluye radios musicales con audiencias masivas-, es la radio informativa mejor ubicada en el listado. Cooperativa y algo más Radio Cooperativa, además de estar en el dial 93. 3 FM, se transmite también online, en un portal de noticias que existe desde el 2000.

Pero la Compañía Chilena de Comunicaciones, el grupo radial que la controla, tiene además otras marcas asociadas que sólo existen de manera digital, “en la línea de los tiempos que corren”, explican. Allí están por ejemplo: m360. cl, que existe desde 2016 y es un portal de modas, tendencias y belleza; o supergeek.

cl, desde 2020, que se enfoca en tecnología. También tiene radios que funcionan sólo en modalidad online, como radiodulcepatria. cl, espacio pensado para la música chilena; o cooperativaciencia.

cl; o lanuestra. cl, que es un mezcla de radio y streaming en una sola plataforma.