En redes sociales, nada parece estar puesto al azar. Un objeto mal ubicado en una receta, una historia demasiado perfecta, una supuesta pelea familiar o un producto “mágico” que promete resultados imposibles pueden tener un objetivo común: que el usuario no deslice el dedo. La manipulación de creadores de contenido no siempre aparece como una mentira evidente.
Calcula Peajes y Combustible
A veces se disfraza de humor, de experimento social, de “caso real” o de truco casero. Pero detrás hay una lógica conocida: mientras más tiempo permaneces mirando, comentando o esperando el desenlace, más señales recibe la plataforma de que ese video logró captar tu atención. TikTok, por ejemplo, reconoce que sus recomendaciones consideran interacciones como los videos que un usuario ve, comenta, comparte o reproduce, además de señales del propio contenido.
En otras palabras, quedarse mirando también enseña al algoritmo qué mostrar después. Lee también... Creador de contenido terminó ahogado tras reto de comer hamburguesa más rápido: "Casi muero grabando" Domingo 15 Junio, 2025 | 12:11 De esta forma, los creadores de contenido cautivan tu atención, con técnicas que ayudan a que tu algoritmo los muestre una y otra vez, familiarizándote con sus contenidos, sin imaginar que eres víctima de una manipulación.
Pero, ¿cuáles son esas técnicas de manipulación de los creadores de contenido? Aquí las describimos. El objeto fuera de lugar: cuando creadores de contenido te obligan a mirar hasta el final Una receta perfecta… salvo por una cuchara atravesada.
Una manualidad bonita… pero con un papel mal pegado. Ese detalle incómodo no siempre es descuido: puede ser una estrategia para provocar al usuario. La idea es simple: activar esa necesidad de comentar “saca eso”, “ordénalo” o “me dio ansiedad verlo ahí”, o como se dice, activar tu TOC (Trastorno obsesivo compulsivo).
En algunos casos, el creador espera hasta el final para corregirlo; en otros, nunca lo hace. El premio no es que el video quede bien, sino que tú te quedes mirando. En simple, una técnica de persuasión.
Este tipo de recurso se relaciona con el “curiosity gap” o brecha de curiosidad: el usuario detecta una información incompleta o una tensión no resuelta, y permanece atento esperando el cierre, una especie de “espinita mental” que te hace impulsa a querer saber más. Un estudio sobre el “curiosity gap” publicado en Scientific Reports, que analizó 27. 616 experimentos de titulares, abordó precisamente cómo ciertos vacíos de información influyen en la decisión de hacer clic o seguir consumiendo contenido.
Ver esta publicación en Instagram Una publicación compartida por Madina Ibragimova (@md_fr_67) El “influencer usurero”: cuando el enojo vende mejor que el producto “Un influencer me cobraba 200 mil por grabarse con mis productos, así que lo hice yo mismo”. La frase parece espontánea, simpática y hasta un poco indignante. Pero muchas veces funciona como una táctica comercial.
El creador instala un conflicto: el influencer caro, el emprendedor esforzado y el público llamado a “apoyar” al pequeño negocio. El producto queda en segundo plano, pero la emoción hace el trabajo: empatía, rabia y ganas de comentar. La Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos, FTC, advierte que quienes recomiendan productos en redes deben transparentar sus vínculos comerciales.
En su guía para influencers señala textualmente: “Una clave es revelar claramente tu relación con la marca”. Cuando esa relación se oculta o se camufla como una historia personal, el contenido deja de ser solo una anécdota: se transforma en publicidad encubierta. @perrito_oque Un influencer le está cobrando 4 millones de pesos a mi hija, para eso lo hago yo.
😎 #fyp #foodporn #santarosadecabal ♬ sonido original – ¿PERRITOOQUÉ? El experimento social falso: la escena que parecía real, pero era actuada El video muestra a alguien ayudando a una persona en la calle, enfrentando una injusticia o reaccionando ante una situación extrema. La cámara “casualmente” estaba ahí.
La emoción sube. El usuario se indigna, se conmueve o comparte. El problema aparece cuando el supuesto experimento social en realidad era una escena actuada.
La manipulación no está solo en la actuación, sino en presentar como real algo diseñado para provocar una reacción moral. La investigación sobre desinformación en redes ha mostrado que los contenidos falsos o engañosos pueden circular con mucha fuerza cuando apelan a emociones intensas. Un estudio del MIT publicado en Science en 2018 concluyó que las noticias falsas se difundían “más lejos, más rápido, más profundo y más ampliamente” que las verdaderas, según explicó Sinan Aral, coautor del trabajo.
Aplicado a las redes actuales, una escena inventada puede rendir como si fuera noticia: genera debate, comentarios y posicionamiento, aunque su base sea falsa. @troy. castro777 Salió mal esta broma🥴 #prank #socialexperiment #soccer #futbol ♬ sonido original – troycastro IA, filtros y productos milagro: qué tan real es lo que te muestran los creadores de contenido Otra forma frecuente de manipulación aparece en los videos de productos supuestamente milagrosos: cremas que eliminan puntos negros de raíz, limpiadores mágicos que dejan todo impecable en segundos o antes y después demasiado perfectos para ser reales.
Con inteligencia artificial, edición y filtros, hoy resulta más fácil exagerar resultados. Esto se vuelve especialmente delicado en contenidos de salud, belleza o bienestar, donde el usuario puede terminar creyendo promesas sin evidencia. La preocupación no es menor.
Stanford ha investigado cómo la IA puede aumentar los riesgos de desinformación y estafas, especialmente cuando los usuarios no cuentan con herramientas suficientes para distinguir contenido real de contenido manipulado. Jeffrey Hancock, director fundador del Stanford Social Media Lab, advirtió: “La forma en que las personas son blanco de la desinformación por parte de actores malintencionados no es la misma”. El riesgo aumenta cuando se usan rostros, voces o apariencias confiables.
The Guardian reveló una investigación que reveló deepfakes de médicos reales usados para promocionar productos de salud no comprobados en redes sociales. “Sin duda, se trata de una táctica nueva, siniestra y preocupante”, declaró Leo Benedictus, verificador de datos que llevó adelante la investigación. @bellizzimacosmetics Crema para eliminar puntos negros .
#cuidadodelapiel #cuidadofacial #puntosnegrosencara #puntosnegros ♬ When I Ride – Ashley Mehta La historia intensa inventada: infidelidades, bodas y “vean parte 2” La suegra que arruina una revelación de género. La novia que descubre una infidelidad en plena boda. El cumpleaños que termina en escándalo.
Todo parece demasiado dramático, pero justo cuando llega el momento clave, aparece la frase: “vean parte 2”. Este recurso combina tres elementos muy efectivos: conflicto, emoción y recompensa aplazada. El usuario no solo mira el video completo, sino que también puede buscar la continuación, comentar su teoría o volver más tarde.
La Universidad de Cambridge ha estudiado tácticas de manipulación informativa y comprobó que mostrar a las personas cómo operan ciertas técnicas puede ayudar a “inocularlas” frente a contenidos engañosos. Entre esas tácticas aparecen recursos como la manipulación emocional, la polarización o el uso de falsas dicotomías, algo que abunda en redes sociales cuando se trata de obtener más tiempo de visualización. En estos relatos virales, la pregunta clave es simple: ¿la historia está informando algo real o solo está diseñada para que el usuario no se vaya?
@dari_guadalupe Me da tanta risa de tan solo volver a verlo 🤣 #humor #viral_video ♬ sonido original – aracelyc. c Cómo mirar estos videos con más cuidado No todo contenido entretenido es engañoso, ni todo creador de contenido usa estas tácticas de manipulación con mala intención. Sin embargo, conviene sospechar cuando un video parece diseñado exclusivamente para provocar enojo, ansiedad, curiosidad o urgencia.
Antes de comentar, compartir o comprar, vale la pena preguntarse: ¿esto está comprobado? , ¿hay una fuente real? , ¿el resultado parece demasiado perfecto?
, ¿la historia exige ver otra parte sin entregar nada concreto? , ¿me están vendiendo algo sin decirlo? En redes, la atención es moneda de cambio.
Y muchas veces, la manipulación empieza justo cuando el video logra que no puedas mirar hacia otro lado. Esta nota fue realizada por un periodista humano, con asistencia de Chat GPT, la inteligencia artificial de OpenIA.