La Corte Suprema falló contra The Not Company, más conocida como NotCo, en la disputa judicial iniciada por la Asociación Gremial de Productores de Leche de la Región de Los Ríos —Aproval— por el producto NotMilk. El máximo tribunal acogió la demanda por actos de competencia desleal en contra de la foodtech, aunque mantuvo vigente el uso de la marca "NotMilk", uno de los puntos centrales del conflicto. En concreto, la Suprema ordenó a la compañía el "cese y la prohibición del uso (sea en el envase del producto denominado con la marca comercial NOT MILK, como en material publicitario de dicho producto) de la palabra "leche" o de cualquier rotulado, distintivo, dibujo o imagen propios de la industria lechera".

La decisión revierte el fallo de la Corte de Apelaciones de Valdivia, que había rechazado la demanda de Aproval, y confirma la existencia de actos de competencia desleal bajo la hipótesis del artículo 4 letra b de la Ley N°20. 169. Dicha norma sanciona el uso de signos o aseveraciones incorrectas o falsas que puedan inducir a error sobre la naturaleza, componentes, características o ventajas de un producto.

La marca sigue En uno de los aspectos relevantes del fallo es que la Suprema no ordenó eliminar la marca "NotMilk". Ese punto fue destacado por el propio CEO y fundador de NotCo, Matías Muchnick, quien reaccionó a la sentencia a través de LinkedIn. "Hay NotMilk para rato señores!

", escribió. "Lo más importante primero: NotMilk se sigue llamando NotMilk. La marca intacta.

El producto intacto. Eso era lo que más nos importaba y lo logramos", agregó. Muchnick también subrayó que la Corte desestimó el argumento de Aproval referido a que la empresa se habría aprovechado de la reputación de la leche.

"Ese cargo cayó", afirmó. Sin embargo, reconoció que "hay algunos elementos de comms que tenemos que ajustar. Lo hacemos con gusto", señaló.

El fundador de NotCo sostuvo además que varios de los elementos mencionados por el fallo ya no serían parte de la estrategia actual de la marca. "Han pasado cinco años. El producto evolucionó.

La marca evolucionó. Varias de las cosas que el fallo menciona, como la vaca tachada en el envase o que los supermercados vendían las bebidas vegetales en las góndolas lácteas, ya no existen", indicó. Luego añadió: "El resto, como dicen por ahí, ajustando para usted...

Hoy más que nunca, NotGuilty. Vamosh! (voz de Carlitos Alcaraz)".