Durante su trayectoria como director ejecutivo, ha supervisado la introducción en el mercado de múltiples productos, entre ellos nuevas categorías de Apple Watch, AirPods o Apple Vision Pro, además de servicios como iCloud, Apple Pay, Apple TV y Apple Music. Bajo su liderazgo, la compañía ha pasado de tener una capitalización de unos 350. 000 millones de dólares a una de 4 billones, siendo ahora la tercera mayor cotizada del mundo.